Привлечение внимания к своему бизнесу, грамотная презентация его возможностей потребителю — основная цель организации и залог ее процветания. Развитие любого бизнеса зависит от его окружающей среды, а потому взаимоотношения с потребителями, средствами массовой информации являются одной из главных задач бизнеса. Умение наладить контакт с различными видами общественности позволяет развивать бизнес и эффективно решать его основные задачи.
Программа курса
-
-
PR как функция маркетинга
- Общая концепция маркетинга
- Комплекс маркетинга
- Функции маркетинга
- Окружающая среда маркетинга
- Товар и маркетинговая деятельность
- Психологические основы PR
-
Основы коммуникации
- Правила составления текстовых материалов
- Вербальные и невербальные коммуникации
- Основы семиотики — законы правильной передачи и толкования текстов
-
Работа с основными группами общественности
- Отношения и взаимодействие со средствами массовой информации (СМИ)
- Массовые коммуникации
- Источники информации для СМИ
- Правовые основы взаимодействия со СМИ в PR
- Общие правила отношений со СМИ
- Основные принципы работы со СМИ
- Как давать интервью
- Особенности взаимоотношений с агрессивным репортером
- Мониторинг СМИ
- Работа с прессой
- Материалы для прессы
- Правила подготовки пресс-релиза
- Правила подготовки и проведения пресс-конференций
- Мероприятия с участием журналистов
- Жанры информационной публицистики
-
Правила взаимодействия с жёлтой прессой
- Особенности и отличия таблоидов от других видов СМИ
- Специфика работы таблоидов
- Таблоиды и PR (правила работы)
-
Черный PR и методы его применения
- Атака бизнеса конкурентов
- Целевая аудитория в черном PR
- Защита от атак черного PR
- Коммуникативное пространство и его организация
-
Визуальная организация
- Событийная организация
- Мифологическая организация
- Коммуникативная организация
- Общая модель коммуникативной технологии
-
Основные профессии в PR
- Менеджер PR
- Спиндоктор
- Спичрайтер
- Информационные и психологические войны в PR
- Теория и практика делового общения в PR
- Отношения с лицами занятыми в PR
- Отношения с государством и элитной общественностью
- Зачет
-
PR как функция маркетинга
Данный курс будет полезен будущим и действующим PR-менеджерам, руководителям организаций и всем, желающим повысить эффективность взаимодействия с общественностью в целях развития собственного бизнеса.
